Industriële marketing Archieven

Future is circular Innovatie Concurrentievoordeel Innovatiefestival

Behaal een duurzaam concurrentievoordeel door te innoveren

Columns 9 maart 2023

In Nederland wordt veel tijd en geld geïnvesteerd in het verbeteren van producten en processen. De investeringen in het vervaardigen van nieuwe producten en diensten is zelfs een factor groter. Nederland is daarmee één...

Adverteren doet (niet altijd) begeren

Columns 2 maart 2023

Marketing. Wie denkt daarbij niet aan het maken van reclame. Die mooie advertentie, fraaie beursstand, glossy brochure of handige website. En voor een deel is dat ook waar. Maar marketing is meer dan alleen...

Ken ’t dat ik u nog niet kan?

Columns 23 februari 2023

Foutje – ‘maar toch bedankt!’ Want ik heb uw aandacht. En daar gaat het me primair om. Want grote kans dat wij elkaar (persoonlijk) nog niet kennen. En waarom zou je dan deze column...

Techbedrijven zakelijk Producten Fusies en Overnames

Weet u precies waar u aan moet werken?

Columns 16 februari 2023

De kop is er weer vanaf. Bijna een heel nieuw jaar ligt voor ons om weer te werken aan….. Aan, ja wat eigenlijk? Want waar werken u en uw collega’s binnen uw organisatie nu...

Volg jij het nog allemaal?

Columns 9 februari 2023

Ik geef ook les aan MIT-E studenten. Wees gerust: geen technieklessen. Als ik die zou geven komt er echt niets van die mannen en vrouwen terecht. En ja, gelukkig ook vrouwen in de klas....

Samenwerking World Programming Smile Invest Technische Hydrauliek prospectiebezoeken

Market Getting: het begint bij het management

Columns 27 januari 2023

Kort geleden nam een adviseur van een investeringsmaatschappij deel aan een online inspiratiesessie die ik verzorgde. Die ging over de rol van marketing, sales en innovatie bij Business Development in een technische B2B omgeving....

Engineers Personeelstekort Flexbranche werken in shifts Technisch personeel Vacatures Werknemers Ploegendiensten

De ‘oorlog’ om technisch personeel

Columns 20 januari 2023

Het jaar 2022. Nederland is de Corona pandemie al bijna vergeten. Deze zomer waren de terrassen weer open. En ook nu genieten we met volle teugen van die ‘openheid’. Economische paramaters beloofden halverwege dit...

De wereld verandert, verander mee

Columns 6 januari 2023

De wereld verandert in rap tempo. De coronapandemie heeft al heel veel zaken op scherp gezet. De stikstofcrisis en klimaatverandering zetten de wereld van hele bedrijfstakken op z’n kop. En de oorlog in Oekraïne...

Alleen feest met de feestdagen?

Columns 22 december 2022

Het jaar 2022 loopt op zijn eind. Geen echt feestelijk jaar. Hoewel. Wel als je PV-cellen op je dak hebt liggen. Het overschot aan opgewekte energie maakte het echter noodzakelijk om op piekdagen met...

Klanten kun je niet opvoeden

Columns 9 december 2022

”Het is geen stijl, Willem,” verzuchtte mijn gesprekspartner. ”Vraagt een inkoper een paar weken geleden of ik een offerte nog voordat hij op vakantie gaat kan inleveren. Werk ik die in de avond nog...

Dé (technische) B2B Kerstfilm-contest 2022

Bedrijven 2 december 2022

Tijdens het STEMmingscafé van vrijdag 23 december wordt de (technische) B2B Kerstfilm award uitgereikt tijdens de Kerstspecial van het STEMmingscafé. Een contest in Kerststemming waarin alles dat met marketing en communicatie...

Product Lifecycle Management PLM samenwerking RapidMiner Klanten Ace Spruit Aandrijftechniek

Doe eens een klant verwantschapsonderzoek

Bedrijven 1 december 2022

Een relatief nieuwe opsporingsmethode van onze nationale ‘Hermandad’ is dna-verwantschapsonderzoek. Zoals vrij recent in twee geruchtmakende opsporingszaken op grote schaal is toegepast. Ik heb overigens de orde van Nederlands...

Hoever staat de achterdeur bij u open?

Economisch 25 november 2022

‘Dat schiet niet op’ mopperde de directeur van een metaalbewerkingsbedrijf. Ik had hem net mijn bevindingen gepresenteerd over het verloop van het klantenbestand van zijn organisatie. Daaruit bleek dat ze in twee jaar tijd,...

De verschillen tussen ondernemers en managers

Bedrijven 14 november 2022

Ondernemers en managers zijn twee totaal verschillende menstypen. Ook in de marketing gedragen de twee zich heel anders observeert Peter de Boer (en hij legt gelijk uit waarom Rijk de Gooyer een echte ondernemer...

Een (te) hoge prijs is alleen op korte termijn aantrekkelijk voor een leverancier

Columns 7 oktober 2022

Met name in de zomermaanden heb je dat nog wel eens. ‘Bangmakertjes’ noemde mijn moeder ze. Van die regenbuitjes op een mooie dag waardoor je – zeker als kind – dacht dat het zou...