zondag 08 december 2024
Industrie Vandaag Home Logo

Industriële marketing

Behoefte van afnemers

De werkelijke behoefte van afnemers gaat verder dan een product

Columns 22 december 2023

Als fervent schaatser droom ik ervan om toch nog eens de Elfstedentocht te rijden. Met een startbewijs en redelijke conditie ben ik erbij als deze iconische tocht deze winter plaatsvindt. Maar soms wordt die...

Installateur

Wie wil er niet warmpjes bijzitten? (Column)

Columns 1 december 2023

Ook deze zomer was er weer een buurtbarbecue. En die gaat vaak tot in de late uurtjes door. Maar zelfs op een mooie zomeravond daalt de temperatuur en wordt het langzaam wat killer. Op...

Flipperkastmarketing

Flipperkastmarketing: het levert je geen bal op

Columns 24 november 2023

Het valt me vaker op en het raakt me diep in mijn marketinghart: het in het spel houden van de ‘marketingbal’ als in een flipperkast. Vaak door managers die geen of onvoldoende kennis hebben...

Marketingfunctie

Managers in de techniek hebben niet veel op met marketing

Columns 10 november 2023

Natuurlijk waren haar moeder en vader – directeur van een Duits technisch bedrijf – aanwezig. Ook haar grootouders waren meegekomen vanuit Duitsland, voor het bijwonen van de presentatie van haar master scriptie. Trots...

Technische B2B bedrijven Techniek bedrijven

Marketingtools hetzelfde maar een vak apart

Columns 3 november 2023

Wat maakt marketing voor technische bedrijven nu zo anders dan voor leveranciers van consumenten producten? Het is een vraagstuk waar ik vanuit STEM Industrial Marketing Community zelf inmiddels al ruim 15 jaar antwoord op...

Frisse wind

Een frisse wind om het benauwd van te krijgen

Columns 20 oktober 2023

Het is me vaker overkomen: een ‘frisse wind’ aan de andere kant van de tafel. Een nieuwe verantwoordelijke bij een opdrachtgever. En dan moet alles opeens anders. Maar ik moet je zeggen: daar krijg...

Deelname vakbeurs effectief Beurs

Is deelnemen aan een vakbeurs nog wel effectief?

Columns 29 september 2023

Deze week vonden een aantal belanghebbende vakbeurzen plaats, waaronder Electronics & Applications, Powtech en LabNL. Aanstaande maandag 2 oktober start de exposanten-inschrijving voor WoTS 2024 (World of Technology & Science)....

Maakbedrijven Servitisering

Is servitisering een must voor maakbedrijven?

Industriële marketing 22 september 2023

Bedrijven in de maakindustrie gaan steeds meer over tot het aanbieden van integrale product/dienstoplossingen(servitization) in plaats van het verkopen van alleen goederen in combinatie met gratis verkoopondersteunende services. Deze trend...

STEM Marketing

Industriële sales en marketing: ze hebben elkaar hard nodig

Columns 15 september 2023

Dit jaar bestaat STEM Industrial Marketing Community 25 jaar. Tien jaar daarvoor werd de naamgever van het huidige STEM-imc door een aantal grote industriële ondernemingen, het FME en het ministerie van Economische Zaken opgericht:...

PartTracker

We houden de productie van bedrijven operationeel

Columns 8 september 2023

Dit jaar bestaat STEM Industrial Marketing Community 25 jaar. Al ruim tien jaar daarvoor was Stichting Techniek En Marketing opgericht door een aantal grote industriële ondernemingen, het FME en het ministerie van Economische Zaken....

Draadloze communicatie STEM Industrial Marketing Community Industriële OT

STEM Industrial Marketing Community 25 jaar

Columns 31 augustus 2023

Onderscheidend vermogen creëren in de industrie. Dat is al 25 jaar de rode draad binnen de activiteiten van STEM Industrial Marketing Community. Maar je onderscheiden in de maakindustrie met producten wordt steeds lastiger. Een...

Steunpakket innovatie

Innovatie is ook een kwestie van meten en regelen

Columns 29 juni 2023

Het was een veelbelovende innovatie. Ruim een decennium geleden dan. Die warmte en elektriciteit zou leveren op kleine schaal. Bij een veel lager gasverbruik en dus ook minder CO2 uitstoot: de Micro-WKK. Maar hij...

Kracht van herhaling

De kracht van herhaling

Columns 22 juni 2023

‘Is het inmiddels elf keer?’, vroeg ik de marketing manager van een technisch bedrijf na zijn presentatie over branding in B2B marketing. ‘Ik dacht zes keer. En wat betekent dat dan voor het aantal...

Markt Export

Marktsegmentatie: hulpmiddel voor spreiding

Columns 15 juni 2023

De markt van het succesvolle HighTech bedrijf ASML staat misschien wat verder af van de markt waarin jouw bedrijf actief is. Toch werd ik onlangs door dit bedrijf met slechts één type afnemer, weer...

Battery Competence Center Fueling the Future Levensduur van een accu

Wees verandering voor: laad op tijd de ACCU van je marketingplan

Columns 8 juni 2023

Met regelmaat is Albert Jan Swart (sector econoom industrie ABN-AMRO bank) gast aan de ST@Mtafel van het wekelijkse STEMmingscafé. Vrijdag 2 juni gaf hij inzichten over ontwikkelingen in economie en industrie in...