Een goed begin is je halve marketing

Het jaar 2026 begon heel goed voor winterliefhebbers met winterse temperaturen en een flink pak sneeuw. Als schaatsfanaat hoop ik dat Koningwinter snel terugkomt met een flink portie Siberische kou. Wat zou het mooi zijn als er weer een keer een Elfstedentocht geschaatst kan worden. Dan ben ik erbij. En, ik heb me er al op voorbereid door de afgelopen zomer de nodige kilometers op de racefiets te maken en vanaf oktober trainingsrondjes te maken op de kunstijsbaan. Want met een goede voorbereiding heb je de helft van de inspanningen al verricht. Om een bekend spreekwoord te parafraseren.

Maar is 2026 ook zakelijk zo goed van start gegaan voor bedrijven in de maakindustrie? En wat is de verwachting voor het economische en zakelijke klimaat voor dit jaar? De NEVI Inkoopmanagersindex over de laatste maand van vorig jaar laat een groei zien van het aantal inkooporders. Met 51.1 punten ligt die overigens lager dan de maand daarvoor. Wat duidt op een vertraging in de groei van orderintakes.

Koppel daaraan dat de economische groeiverwachting voor dit jaar gematigd is (1.2% – De Nederlandse Bank). De inflatie wel iets daalt maar boven het gewenste niveau van 2% blijft, de arbeidsmarktkrapte aan blijft houden, ondanks een lichte stijging van het werkloosheidspercentage en de kosten voor lonen, grondstoffen, energie en transport blijven stijgen. Dan lijken de zakelijke vooruitzichten voor 2026 niet heel optimistisch.

Moet je dan als ondernemer of manager van een maakbedrijf maar afwachten wat het werkelijk gaat worden? Bij strategische marketing gaat het altijd om de vraag: wat gebeurt er bij ongewijzigd beleid. Als er niets gebeurt, is er eigenlijk ook niet heel veel reden om te wijzigen. Hoewel stilstand achteruitgang betekent en er altijd wel iets gebeurt.

Er is dus altijd wel een aanpassing nodig aan veranderende omstandigheden. Ongeacht of dit nu een hogere of juist nog gematigder economische groei betekent. Of dat er een andere politieke wind waait met de nodige impact op wet- en regelgeving, waarbij dit voor de ene sector misschien gunstig uitpakt maar voor een andere juist negatieve gevolgen heeft.

Blik op de Nederlandse maakindustrie: voorzichtig herstel of nieuwe uitdagingen?

De toekomst is niet te voorspellen. Maar je voorbereiden op verschillende scenario’s kan wel. En dat is al een heel goed begin, waarmee je nu al kunt starten. Bijvoorbeeld door je aan te melden voor de STEM van de Master van STEM Industrial Marketing Community: Tijdens die masterclass deelt Albert Jan Swart (sector econoom industrie ANB AMRO en duider van de NEVI Inkoopmanagersindex) zijn inzicten over ontwikkelingen in economie, (geo)politiek, technologische ontwikkelingen, arbeidsmarkt en andere zaken die van invloed zijn op bedrijven in de maakindustrie. Want een gewaarschuwd mens telt voor twee en een goed begin is je halve marketing.

Ik wens je privé en zakelijk een goed en gezond 2026!

STEM van de Master met Albert Jan Swart
Blik op de Nederlandse maakindustrie: voorzichtig herstel of nieuwe uitdagingen?

Gratis: Lezers van IndustrieVandaag kunnen gratis deelnemen (vermeld bij aanmelding code IV2605)
Datum: donderdag 5 februari 2026
Aanvang: 15.00 uur.
Duur: 2 uur
Locatie: centraal in Nederland (adresgegevens volgen na aanmelding)

Interesse in deelname?

Je bent daarom van harte welkom om hieraan deel te nemen op donderdag 5 februari in de middaguren. Meer informatie en hoe je deel kunt nemen vind je hier.